Lacoste : une histoire d’élégance

UN HOMME, UNE HISTOIRE

Aujourd’hui le célèbre crocodile de la marque Lacoste est devenu un véritable emblème à travers le monde. C’est en 1923 qu’un journaliste américain nomme pour la première fois René Lacoste, fondateur de la marque et célèbre joueur de tennis, « The Alligator », suite à un pari qu’il aurait fait avec son capitaine d’équipe, qui lui proposait une valise en crocodile s’il gagnait un match important. D’autres histoires racontent aussi qu’il aurait hérité de ce surnom grâce à sa ténacité sur le court, ne lâchant jamais sa proie.

LA NAISSANCE D’UN SYMBOLE

L’année 1927 est une année charnière pour le joueur. C’est en effet cette année-là que Robert George dessine le premier crocodile pour René Lacoste, qu’il brode rapidement sur ses blazers. Les couleurs du logos varient quelque temps avant que René Lacoste n’opte pour un crocodile vert et blanc, avec la gueule rouge. C’est aussi cette année-là qu’il rencontre sa femme et devient numéro 1 mondial.

UN SAVOIR-FAIRE, DES AMBITIONS

Six ans plus tard, en 1933, ce n’est pas l’homme, mais bien la marque qui explose. René Lacoste prend sa retraite sportive et s’associe à André Gillier, l’inventeur de la célèbre maille qui a fait la renommée de la marque et son gage de qualité. L’entreprise étant officiellement créée, Lacoste lance ses premières campagnes publicitaires et l’animal dépasse désormais l’homme.

Depuis, le célèbre logo n’a que très peu évolué. On y retrouve une typographie sobre, noire, et le fameux crocodile vert. Néanmoins, la marque a énormément développé ses gammes de produits, proposant désormais des chaussures, des parfums, des chemises ou encore des pulls. De plus, le logo a lui aussi connu quelques ajustements temporaires, notamment lors de la campagne publicitaire de 2018 « Save ou species », ou le crocodile a été remplacé par différentes espèces en voie de disparition afin de faire réagir la communauté quant à la préservation des animaux.