Les débuts de chupa chups
À ses débuts, le Catalan Enric Bernat voulait inventer une confiserie qui permettrait aux enfants de se régaler sans se salir les mains ni leurs vêtements. C’est ainsi qu’est née l’idée de la sucette : un bonbon monté sur un bâton, pratique, ludique et hygiénique, pensé pour que le plaisir du sucre ne vire pas au désastre. À cette époque, elle n’avait pas encore de nom et n’était qu’une solution ingénieuse à un problème simple.
Au commencement, Bernat choisit de l’appeler « Gol », en référence au « goal », ce moment magique où le ballon franchit la cage, un parallèle amusant avec la façon dont la sucette entre dans la bouche. Le nom, certes original, n’était pas suffisant pour marquer les esprits. Avec l’aide d’une agence de communication, il opte alors pour « Chups », inspiré du bruit que fait la sucette lorsqu’on la savoure, une onomatopée ludique et immédiate. Quelques années plus tard, le terme « Chupa » (qui signifie « sucer » en espagnol) est ajouté, et la marque prend définitivement son nom emblématique : Chupa Chups, un nom simple, efficace et mémorable.
Le logo Chupa Chups :
digne d’une œuvre d’art
Ce n’est que onze ans après la création de la sucette que Bernat décide de moderniser son identité visuelle. Il veut un logo plus percutant, plus séduisant, capable de s’imprimer instantanément dans l’esprit du consommateur. Pour cela, il fait appel à un ami pas exactement inconnu… Salvador Dalí, grand passionné de publicité.
La légende raconte que le maître catalan aurait esquissé le logo Chupa Chups en une heure, sur un coin de journal. L’artiste, habituellement extravagant, dessine sobrement une marguerite à huit pétales, puis place le nom de la marque en plein centre. Le résultat est simple, direct, et étonnamment moderne. Dalí ne s’arrête pas là. Il recommande de placer le logo Chupa Chups sur le dessus de la sucette plutôt que sur le côté. Une idée géniale, car cet emplacement garantit une meilleure visibilité en rayon et donne à la marque une identité forte, immédiatement reconnaissable sous tous les angles.
Ce choix visionnaire fait de Chupa Chups un précurseur du packaging thinking, bien avant l’invention du terme. La forme ronde, le contraste jaune-rouge, la typographie manuscrite pleine d’énergie : tout reflète la simplicité, la joie et la spontanéité associées à la marque. Aujourd’hui encore, le logo Chupa Chups démontre qu’une identité n’a pas besoin d’être complexe pour être iconique : elle doit être cohérente, lisible et mémorable. Sur ce point, Dalí avait plusieurs longueurs d’avance.
C’est ainsi qu’une véritable œuvre de maître s’est retrouvée sur un produit du quotidien. Depuis 1969, le logo Chupa Chups a à peine changé, preuve de sa force et de son intemporalité.
Le logo Chupa Chups n’est pas seulement une identité visuelle : c’est une leçon de design à lui tout seul. Une forme simple, une idée brillante, un emplacement audacieux et la patte de Dalí… Il n’en fallait pas plus pour transformer une petite sucette en véritable icône pop. Plus de cinquante ans après, la marque continue de prouver qu’un bon design traverse le temps sans prendre une ride.
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