Airbnb
anatomie d’un logo 

Un logo à quatre lectures

Derrière cette forme abstraite, le Bélo est pensé comme un symbole universel, et combine quatre éléments clés :

• Un “A” stylisé pour Airbnb.
• Une goutte inversée, clin d’œil à la géolocalisation.
• Une tête, représentation simplifiée de l’humain, l’hôte comme le voyageur.
• Un cœur, pour l’amour, la bienveillance, ou les grandes valeurs du partage.

Ce logo est le fruit d’une collaboration étroite entre Airbnb et l’agence londonienne DesignStudio, avec une volonté forte de redonner un sens humain à la marque. En prime, l’entreprise encourageait ses utilisateurs à se réapproprier le Bélo, à le personnaliser, le détourner, le faire sien — comme leurs logements.

Photo : DesignStudio

Une vague de moqueries
(et une belle pub gratuite)

Au moment du lancement, l’effet n’a pas été tout à fait celui escompté. Internet, a vu autre chose que de l’amour ou de la géolocalisation. Beaucoup y ont reconnu des formes… anatomiques. Résultat : des mèmes, des articles ironiques, et surnoms douteux. Un petit bad buzz visuel, mais qui n’a pas nui à la reconnaissance du logo — au contraire, il a sans doute renforcé sa notoriété.

Un logo devenu emblème

Malgré les moqueries initiales, Airbnb a tenu bon. Aucun rebranding précipité. Et aujourd’hui, le Bélo est profondément associé à l’image de la marque. Il incarne une certaine idée de la connexion humaine, de la proximité, dans un univers numérique souvent déshumanisé.
Dans un monde où l’identité visuelle est parfois superficielle, le cas de la marque montre qu’un logo peut porter une vraie charge narrative.

Photo : Compare Fibre

Airbnb passe à l’étape supérieure

En 2025, la plateforme franchit une nouvelle étape avec l’introduction des Expériences Airbnb, permettant aux voyageurs de réserver des activités immersives aux côtés de locaux passionnés. Cette diversification s’accompagne d’une refonte de l’application, offrant une interface unifiée pour réserver hébergements, services et expériences en un seul endroit. Cette expansion de l’offre s’accompagne d’une évolution de l’identité visuelle d’Airbnb, avec l’introduction de nouveaux pictogrammes et d’une charte graphique rafraîchie, reflétant la diversité des services proposés. Le Bélo, toujours présent, s’intègre désormais dans un univers visuel plus riche, symbolisant l’engagement d’Airbnb à offrir bien plus qu’un simple hébergement : une véritable immersion dans la culture locale.

Photo : Airbnb