Toblerone trompe l’œil & chocolat 

Un nom évocateur

Aujourd’hui, tout le monde ou presque connaît la célèbre marque de chocolat Toblerone. Cette douceur, à la forme si particulière, a déjà plus de 110 ans. Et comme beaucoup de chocolats réputés, elle nous vient tout droit de Berne, en Suisse.

Derrière ce nom à la sonorité si singulière, se cache une savoureuse contraction : « Tobler », comme Theodor Tobler, le créateur visionnaire de la marque (merci à lui, vraiment), et « Torrone », un nougat italien traditionnel qui faisait partie de la recette originale du Toblerone.

Mais ce n’est pas tout : les amateurs de jeux de mots apprécieront une troisième subtilité. Dans le mot « Toblerone », on retrouve aussi — si si, regardez bien — le nom complet de sa ville d’origine : Berne. Comme quoi, même dans le naming, ce chocolat cache bien son jeu.

2022 : Toblerone délocalise, la Suisse serre la vis

Avec son transfert de production en Slovaquie, la célèbre marque de chocolat perd le droit d’utiliser certains symboles suisses sur son emballage. La loi helvétique en vigueur depuis 2017, interdit en effet l’usage du drapeau, du Cervin ou de toute référence nationale pour des produits non entièrement fabriqués sur place. Résultat : le Mont Cervin disparaît du logo, remplacé par un sommet générique, et la mention “of Switzerland” laisse place à un “established in Switzerland”. Une petite révolution identitaire pour un chocolat qui capitalisait largement sur son origine alpine.