Un homme, une histoire
Aujourd’hui, le célèbre crocodile de la marque Lacoste est devenu un véritable emblème à travers le monde. Mais c’est en 1923 que tout commence : un journaliste américain surnomme pour la première fois René Lacoste, fondateur de la marque et brillant joueur de tennis, “The Alligator”. Ce surnom naît d’un pari entre Lacoste et son capitaine d’équipe, qui lui promet une valise en crocodile s’il remporte un match important. D’autres versions évoquent sa ténacité légendaire sur le court, accroché à ses adversaires comme un alligator à sa proie.
Photo : domaine public (Picryl)
La naissance d’un symbole
L’année 1927 marque un tournant pour René Lacoste. Son ami Robert George dessine alors un crocodile, que Lacoste fait broder sur ses blazers. Ce premier logo évolue légèrement avant de prendre la forme que l’on connaît : un crocodile vert, gueule rouge, symbole d’une élégance sportive nouvelle. Cette même année, il épouse Simone Thion de la Chaume, championne de golf, et continue de dominer les courts, numéro 1 mondial. Le style est en marche.
Un savoir-faire, des ambitions
En 1933, René Lacoste met un terme à sa carrière sportive pour se lancer pleinement dans l’aventure entrepreneuriale. Il s’associe à André Gillier, spécialiste du textile, et ensemble ils créent officiellement la marque Lacoste. Gillier invente la maille piquée, une innovation qui donne naissance au célèbre polo Lacoste — confortable, respirant et résolument chic. Le crocodile devient une marque à part entière, plus forte encore que son créateur.
Photo : Kay Hunjan
Depuis, le logo a très peu changé. Il s’accompagne d’une typographie sobre et continue d’incarner l’élégance à la française. La marque a, elle, élargi son territoire : parfums, chaussures, chemises, pulls… Le crocodile s’invite partout. Parmi les évolutions marquantes, on retient notamment la campagne “Save Our Species” en 2018 : pour sensibiliser à la préservation des espèces menacées, Lacoste a remplacé son emblème par des animaux en voie de disparition, en partenariat avec l’UICN.
Photo : Mathias Reding
Une légende vivante
Symbole d’une élégance décontractée et engagée, Lacoste continue de tisser sa légende, entre sport, mode et responsabilité.
Ces articles peuvent aussi vous intéresser :
Airbnb, anatomie d’un logo
Airbnbanatomie d'un logo Brand Stories | 27 mai 2025Photo : cottonbro studioQuand on pense à Airbnb, on visualise tout de suite un appartement cosy, une cabane perchée dans les arbres ou un loft arty à Lisbonne. Mais depuis 2014, on pense aussi à ce petit logo rose...
Google : immensément grand
Google immensément grandBrand Stories | 19 Septembre 2024Photo : Alex DudarUn nom, la folie des grandeursEn mathématiques, le terme « googol » désigne un chiffre vertigineux : un 1 suivi de 100 zéros (soit 10 puissance 100). Ce nombre, bien qu’impossible à...
Volvo : tout roule pour la Suède
Volvo tout roule pour la SuèdeBrand Stories | 18 Septembre 2024Photo : Daniel AndraskiPuissance, sécurité et routes verglacéesEn 1925, deux ingénieurs de la société suédoise SKF (spécialisée dans les roulements à billes) décident de créer une entreprise automobile à...