Logo Lacoste
Une histoire d’élégance 

Photo : domaine public (Picryl)

La naissance du logo Lacoste

L’année 1927 marque un tournant pour René Lacoste. Souhaitant matérialiser son surnom et son esprit combatif, il confie à son ami Robert George le soin de dessiner un crocodile. Ce premier logo Lacoste, brodé sur ses blazers de tennis, combine humour et élégance, et devient immédiatement un signe distinctif sur les courts. Ce logo Lacoste évolue légèrement avant de prendre la forme que l’on connaît aujourd’hui : un crocodile vert au regard vif et à la gueule rouge, symbole d’une élégance sportive nouvelle.

Cette même année, René Lacoste épouse Simone Thion de la Chaume, championne de golf, consolidant ainsi un duo emblématique de sportifs français. Entre mari et femme, sport et ambition, leur union incarne parfaitement la combinaison de raffinement et de performance qui caractérise la future marque. Le style est en marche, et l’image de René Lacoste comme pionnier du sport-chic commence à se forger.

Un savoir-faire, des ambitions

En 1933, René Lacoste met un terme à sa carrière sportive pour se lancer pleinement dans l’aventure entrepreneuriale. Fort de sa réputation sur les courts et de son sens du détail, il s’associe à André Gillier, un spécialiste du textile visionnaire. Ensemble, ils fondent officiellement la marque Lacoste et introduisent une innovation qui allait révolutionner le vêtement de sport : la maille piquée. Ce tissu, à la fois confortable, respirant et élégant, donne naissance au célèbre polo Lacoste, un vêtement qui traverse les générations sans jamais perdre son style.

Photo : Kay Hunjan

Le crocodile devient alors bien plus qu’un logo : il se transforme en un véritable emblème de marque, représentant à la fois la performance, le raffinement et l’esprit sportif. Depuis sa création, le logo Lacoste a très peu changé. Il s’accompagne d’une typographie sobre et élégante et continue d’incarner l’élégance à la française. La marque, elle, élargit son univers : parfums, chaussures, chemises, pulls… le crocodile s’invite partout, portant toujours avec lui son héritage sportif et son image de prestige.

Parmi les évolutions marquantes de la marque, on retient notamment la campagne “Save Our Species” en 2018. Dans un geste innovant et engagé, Lacoste a remplacé temporairement son emblème par des animaux en voie de disparition, en partenariat avec l’UICN, sensibilisant ainsi le public à la protection des espèces menacées. Cette initiative démontre que le crocodile n’est pas seulement un symbole de luxe, mais aussi un vecteur de valeurs et de responsabilité sociale.

Une légende vivante

Symbole d’une élégance décontractée et engagée, Lacoste continue de tisser sa légende entre sport, mode et responsabilité. Du court de tennis aux podiums internationaux, des polos aux campagnes environnementales, le crocodile reste un repère universel, une icône qui traverse le temps et les générations. Il incarne l’esprit pionnier de René Lacoste et la vision d’une marque capable d’allier performance, raffinement et engagement sociétal.

Aujourd’hui encore, porter un polo Lacoste ou apercevoir le crocodile sur un accessoire rappelle non seulement l’histoire du sport français, mais aussi la capacité d’un logo simple à devenir un symbole mondial, intemporel et inspirant.