Volvo tout roule pour la Suède

Puissance, sécurité et routes verglacées

En 1925, deux ingénieurs de la société suédoise SKF (spécialisée dans les roulements à billes) décident de créer une entreprise automobile à la hauteur des exigences climatiques et techniques de leur pays. Ce projet voit officiellement le jour en 1927. Le nom Volvo, qui signifie « je roule » en latin, incarne dès sa naissance une ambition simple : créer des voitures capables de rouler longtemps, en toute sécurité, même sur les routes glacées de Scandinavie.

Dès ses débuts, la marque pose les bases de son ADN. Volvo sera la première entreprise automobile à proposer des véhicules avec pare-brise feuilleté, bien plus résistant en cas d’impact. Ce goût pour la sécurité deviendra sa signature, à tel point qu’en 1959, la marque invente… la ceinture de sécurité trois points, aujourd’hui utilisée dans toutes les voitures du monde.

Le logo : un symbole de force (et de stratégie)

Le logo de Volvo ne s’est pas choisi au hasard. Le cercle traversé par une flèche représente d’abord le symbole du fer, directement lié à l’acier suédois, réputé pour sa qualité et sa robustesse. Mais ce n’est pas tout : ce symbole est aussi celui de Mars, dieu de la guerre dans la mythologie romaine, et, par extension, un symbole de virilité, de puissance et d’endurance.

On retrouve souvent ce logo apposé sur une barre diagonale sur la calandre des véhicules. À l’origine, cette barre servait simplement à maintenir le badge. Aujourd’hui, elle est devenue un élément graphique identitaire, qui donne du caractère à la face avant des modèles.

Photo : Erik Mclean

Des couleurs qui parlent

En 1970, Volvo simplifie son image et abandonne temporairement le logo symbolique au profit d’un mot-symbole bleu sobre. Il faudra attendre 2006 pour que le logo circulaire fasse son grand retour, dans une version plus épurée, suivie d’un raffinement en 2014.

Puis, en 2021, Volvo adopte un logo flat design (design plat), dans la lignée des tendances numériques actuelles. Fini les ombrages, les dégradés et les effets 3D : place à une silhouette monochrome, fine et moderne. Un changement graphique qui ne renie rien de ses racines : le symbole du fer est toujours là, discret mais solide. Comme Volvo.