Plateforme incontournable, Netflix a vu le jour aux États-Unis à la fin des années 90, grâce à deux entrepreneurs visionnaires. En effet, fatigués de connaître par cœur les DVD de leur vidéoclub local, ils ont eu une idée révolutionnaire : et si l’on pouvait louer un film sans quitter son canapé ? S’inspirant du modèle d’Amazon, ils ont ainsi imaginé un futur dans lequel la location de films serait aussi facile que de cliquer sur un bouton.

Netflix, du DVD postal au géant du streaming

À la fin des années 90, Marc Randolph et Reed Hastings révolutionnent la location de films en lançant un service d’achat et de location de DVD par courrier. Leur idée était simple : associer la simplicité d’Internet (« net ») à l’univers du cinéma (« flix », contraction de « flicks », films en argot) : ainsi naît Netflix. Grâce à un abonnement sans limites, sans dates de retour ni de frais de retard, Netflix se démarque rapidement en offrant un catalogue riche et une liste de films à voir, le tout accompagnée d’un système de recommandations. 

Dès 2007, l’entreprise abandonne finalement la vente de DVD pour se tourner vers la diffusion de films en streaming. Progressivement, elle passe de simple distributeur à producteur, convainquant ainsi un public de plus en plus large. Et à l’heure de la crise du covid, le géant du streaming franchit un cap historique en dépassant les 200 millions d’abonnés. 

Photo : Sean Benesh

Un logo calibré pour captiver

Netflix n’a pas toujours arboré cette tranchante identité en rouge et noire, qui la rend aujourd’hui si singulière. En effet, à ses débuts, en 1997, l’entreprise américaine révélait un logo composé des mots “Net” et “Flix”, écrit en police à empattement, et séparés par une bobine de film violette. 

Seulement trois ans plus tard, Netflix fait table rase. Le nouveau logo se rapproche largement de celui que nous connaissons aujourd’hui. Un rouge flamboyant, avec le nom de la firme en lettres capitales blanches, serti de noir avec un léger ombrage.

En 2014, à l’ère de la simplification, Netflix épure encore son logo. La police choisie est Bebas Neue, avec la même ligne de base arrondie, inspirée du cinémascope. Le logo est décliné en deux versions : un monogramme avec l’initiale “N”, en forme de ruban ou de pellicule vidéo, et une version qui affiche le nom complet, simple et directe. Le contraste rouge sur fond noir le rend immédiatement reconnaissable.

Pour aller encore plus loin, l’entreprise développe en 2019 sa propre police de caractères, la Netflix Sans. Obtenue d’un mélange omnivalent de Gotham Bold et Gotham Book, elle renforce l’identité de la marque tout en étant un judicieux choix économique. Une preuve supplémentaire que, dans le monde du streaming, chaque détail compte.

Photo : DCL « 650 »

Pour l’anecdote, le célèbre “Toudoum” de la plateforme, tirerait son origine de la première série produite par Netflix : House of Cards. Lors du final de la saison 2, un personnage frappe à deux reprises sur un bureau… Un son percutant qui aurait inspiré le désormais incontournable jingle d’ouverture.